阿里挺进日本再造一个淘宝，继Miravia后又一个新的本土化平台

阿里挺进日本再造一个淘宝，继Miravia后又一个新的本土化平台

阿里巴巴集团近日在日本推出了一款名为TAO的电商APP，这款应用从界面设计到用户体验，再到语言功能，都经过了彻底的日本化改造。TAO不仅是淘宝在海外的首个本土化电商APP，也是继去年在西班牙推出Miravia后的又一重要举措。

尽管TAO上线至今仅两个月，但关于其行业信息、招商活动以及推广力度却鲜为人知。这与互联网公司追求快速增长的惯例形成了鲜明对比。一位在日本居住多年的奶茶创业者甚至表示，自己对淘宝进入日本市场一无所知，直到在Google Play上发现TAO的下载量已超过6000。

据一位接近TAO项目的日本创业者透露，该项目在阿里内部筹备已久，并由一个全新团队负责。他最早在今年5月份得知此项目，并曾前往阿里东京办公室进行考察。

TAO的核心卖点包括：300万个品类、40天免费退货、有条件包邮以及价格定位略高于SHEIN和TEMU。该项目旨在打造一个精品电商平台，吸引那些追求品质和性价比的消费者。

设计风格高级、符合日式网购审美的TAO，支持多种支付方式，已经成为一部分消费者的首选。值得一提的是，TAO的商品均来自天猫和淘宝，从中国发货，目前尚未开放外部商家入驻。

TAO的界面设计由著名设计师Ryoji Tanaka主持，他在日本设计界享有盛誉，目前在武藏野美术大学担任教授。TAO的界面设计与SHEIN相似，但仍然保留了淘宝的社交属性和内容建设。

为何选择日本？

TAO的推出背后，既有历史因素，也有市场考量。2007年，阿里与软银集团合作成立“阿里巴巴日本株式会社”，开始涉足日本市场。尽管2010年的“淘日本”项目因物流和用户体验问题而终止，但如今日本的电商市场已经成熟许多。

日本电商市场正在快速增长，成为一片蓝海。2018年，日本提出“无现金愿景”，目标是2025年实现40%的无现金交易比例。此外，日本市场的消费水平、文化背景和地理距离都使其成为阿里巴巴的理想选择。

在SHEIN和TEMU等电商平台在日本市场取得成功后，阿里巴巴看到了机会。TAO的定位是精品电商，通过与国际感十足的名称和界面设计，以及本土化物流合作，力求在竞争激烈的市场中脱颖而出。

总结而言，TAO作为阿里巴巴在日本市场的新尝试，承载着集团对本土化电商平台的期待，同时也面临着本土化挑战和市场机遇的双重考验。